Interview mit Françoise Naudet, Mitorganisatorin der Made in France Street

Porträt

Erzählen Sie uns von Ihrem beruflichen Werdegang.

Ich versuche mich kurz zu fassen, da ich ja auch nicht jünger werde und mein beruflicher Werdegang recht lang ist (lacht). Mein Mädchenname ist Françoise Heidet, und ich habe den Großteil meiner Karriere dem Marketing und der Kommunikation gewidmet, sowohl in Frankreich als auch international. Nach meinem Abschluss an der Sup de Co im Jahr 1982 begann ich meine berufliche Laufbahn in der Sportbranche, genauer gesagt im Skisport. Ich arbeitete nacheinander bei Dynastar und Salomon, wo ich mich gerne erinnere. Diese Erfahrung prägte meine Beziehung zu „ Made in France “ maßgeblich. Ich erlebte den Bau einer hochmodernen Produktionsstätte in Rumilly in der Haute-Savoie mit, die die Fertigung eines neuen Skimodells unterstützte, das wir mit Stolz von Anfang bis Ende entwickelt hatten. Nach einem kurzen Abstecher in die Umweltberatung wurde ich von der Outdoor-Bekleidungsmarke Patagonia in Kalifornien entdeckt und als weltweite Produktmarketingdirektorin eingestellt. Nach Ablauf meines Visums kehrte ich nach Frankreich zurück, um den Versandhandel für Patagonia und das „ One Percent“ -Programm zu leiten , das 1 % des Umsatzes an Umweltorganisationen spendet. Mein Engagement im gemeinnützigen Sektor setzte ich fort, indem ich später einem Verband für Steinmetzbetriebe in Burgund beitrat. Schließlich gründete ich 2013 die Agentur Savoir-French, um KMU, die französisches Know-how einsetzen, bei ihren Herausforderungen in den Bereichen Marketing, Digitales und Design zu unterstützen.

Warum haben Sie Ihre Karriere dem ethischen Marketing gewidmet?

Meine Erfahrung bei Salomon war definitiv ein Auslöser.

Die Schließung des Werks im Jahr 2004 nach fünfzehn Jahren Betrieb und die Verlagerung der Produktion nach Rumänien betrübten mich sehr. Während meines Studiums waren China und die osteuropäischen Länder noch relativ abgeschottet, und erst Anfang der 1990er-Jahre beschleunigte sich die Abwanderung unserer Industrien.

Yvan Chouinard, der Gründer von Patagonia, hat mich ebenfalls sehr inspiriert. Er hat mir bewiesen, dass sich unternehmerisches Geschick und ethisches Gewissen vereinbaren lassen (Patagonia entschied sich bereits 1996, seine Kleidung aus Bio-Baumwolle herzustellen). Als ich in den kalifornischen Büros arbeitete, habe ich oft mit meinen Kollegen über ethisches Marketing gesprochen.

Welchen Ansatz verfolgt La Rue du Made in France ?

Neben der Präsentation französischer Handwerkskunst und der Förderung ethischen Konsums möchten wir zeigen, dass „ Made in France“ nicht zwangsläufig unerschwinglich sein muss. In unseren Pop-up-Shops finden Sie Alltagsprodukte zu erschwinglichen Preisen. Wir bieten keine exklusiven Kreationen oder Luxusartikel an.

Erzählen Sie uns etwas über die Entstehung des Projekts „La Rue du Made in France“ , das seine erste Ausgabe feiert.

Die Idee entstand bei einer Gruppe engagierter Verfechter französischer Produkte, die innerhalb von FIMIF* und der Agentur „Made in Town“ tätig sind. Sie wussten, dass die Räumlichkeiten in der Rue Vertbois für temporäre Veranstaltungen zur Verfügung stehen. Daraufhin kontaktierten sie Virginie Millet, eine Marketingexpertin, und mich, um die Veranstaltung gemeinsam zu organisieren. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit einer exzellenten PR-Agentur und die Unterstützung von Arnaud Montebourg, der uns am Eröffnungstag mit seiner Anwesenheit beehrte.

* Unabhängiger Verband der „Made in France“-Vereine

„Made in France“: Modeerscheinung, PR-Instrument oder wirklich tragfähige wirtschaftliche Lösung?

Ich bin überzeugt, dass sich das Konsumverhalten grundlegend wandelt. Viele unserer Besucher haben in den Medien von „La Rue du Made in France“ gehört und möchten damit ihren Wunsch zum Ausdruck bringen, regional einzukaufen und zur Erholung der französischen Wirtschaft beizutragen. Bislang lag das Problem darin, dass ihnen das Angebot oft nicht bewusst war.

Ich bin vor Kurzem am Schaufenster von BHV vorbeigekommen, in dem prominent französische Haushaltsgeräte ausgestellt waren. Das zeigt deutlich, dass die Nachfrage vorhanden ist.

Jean-Laurent Cassaly schrieb in *Nouveaux Artisans *, dass „der Handwerker in einer sich zu schnell verändernden Welt als großer Gewinner hervorgeht“. Wie sehen Sie das französische Handwerk?

Ich stimme Jean-Laurent Casselys Aussage vollkommen zu. In den Vereinigten Staaten nennt man das das „ Maker -Phänomen “. Es bezeichnet Menschen aus akademischen Berufen, die sich aus Wertvorstellungen oder aufgrund persönlicher Ambitionen in handwerkliche Berufe umschulen lassen.

Ich habe großes Vertrauen in die Intelligenz der Hand, um es mit den Worten des Liliane-Bettencourt-Preises zu sagen. Ich habe großes Vertrauen in handwerkliches Können.

* Vorwort zum Buch New Artisans von Magali Perruchini, erschienen bei Eyrolles.

Wie sehen Sie die Zukunft der Textilbranche in Frankreich?

Ich bin von Natur aus Optimist und daher überzeugt, dass sich die Denkweise ändert. Es gibt ein allgemeines Bewusstsein, und die Menschen werden aktiv. Dank France Terre Textile konnten wir Le Jacquard Français einen Platz auf der La Rue du Made in France sichern. Doch ich bin mir der Schwierigkeiten der Branche durchaus bewusst. Vielleicht braucht es eine neue Generation von Führungskräften, die die Fabriken revitalisieren und ihnen neuen Schwung und Innovationsgeist verleihen.

Das ungefilterte Interview

Wenn Sie Handwerker wären, was würden Sie tun?

Tischler, wegen des Gefühls des Holzes.

Sind Sie eher ein Heimwerker oder ein kulinarischer Experte?

Cordon bleu.

Was ist dein Lieblingsgericht?

Ossobuco (auch wenn es nicht französisch ist).

Welche Persönlichkeit würdest du auf deine hübsche „Made in France“-Schürze kleben, um ein Osso Buco zuzubereiten?

Arnaud Montebourg.

Am Ende Ihres Kochkurses haben Sie die Möglichkeit, Ihre Schürze individuell zu gestalten. Welche Botschaft werden Sie darauf sticken lassen?

„Es lebe die Produktion in Frankreich!“

Ich weiß, es ist nicht sehr originell!

Wem würdest du niemals deine Schürze leihen?

Marine Le Pen.

Das französische Produkt, das kein anderes Land (jemals!) besser herstellen kann als wir?

Das Geschirr. Ich sehe es als Symbol für Eleganz und die französische Lebensart.

Welche ist Ihre Lieblingsmarke „Made in France“?

Tolix.

Sie stellen seit dem 19. Jahrhundert farbenfrohe Metallstühle her.

Am Rande sei erwähnt, dass der Buchhaltungsleiter das Unternehmen im Jahr 2004 rettete, als es kurz vor der Liquidation stand.

Was gefällt Ihnen am besten an Frankreich?

Badeorte am Meer.

Ich denke dabei insbesondere an Cap Ferret.

Mir gefällt der Lebensstil dort sehr.

Und was hasst du?

Der Dreck in manchen Großstädten.

Eine letzte Botschaft an unsere Leser bezüglich La Rue du Made in France?

Wir freuen uns sehr, Ihre in den Vogesen gefertigten Schürzen für die erste Ausgabe der „Made in France Street“ begrüßen zu dürfen. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!

Vielen Dank an Françoise Naudet für dieses Interview, das in der intimen Atmosphäre der Bar Chez Toi ou Chez Moi in der Rue Vertbois geführt wurde.

Möchten Sie mehr über La Rue du Made in France erfahren? Hier finden Sie alle Informationen .

Sie können sich auch an die von Françoise Naudet gegründete französische Agentur Savoir wenden.